Представьте, что оно есть у каждой компании и даже у людей. Вспомните детские годы. Какое у вас было прозвище? Это и было вашим первым личным позиционированием.
Другой вопрос — сами ли вы придумали своё прозвище и так запомнились окружающим? Чаще всего это происходило случайно.

В фильме «Жизнь Пи» (англ. Life of Pi, 2012) режиссёра Энга Ли мальчик страдал от насмешек над именем Пи. Для него это было нежелательное позиционирование. Чтобы изменить ситуацию он приложил усилия — выучил наизусть число Пи до 1000-го знака после запятой. И тогда значение имени и восприятие изменилось.

Так и в бизнесе, лидирующие сегодня компании чаще случайно, реже осознано, создали понятное и выгодное для себя позиционирование. Менее успешные - бьются ценой.
Главная особенность позиционирования: когда оно есть, вы легко ответите на вопрос, как уйти от ценовых войн и назначить более высокую цену за продукт.